M. ÁNGELES RATIA.
En época de crisis es cuando más hay que invertir para estar presentes en internet. Ése es el mensaje principal que recibieron ayer los más de 200 empresarios granadinos que acudieron a la Cámara de Comercio para participar en unas jornadas sobre nuevas tecnologías. Y no lo dice cualquiera. Lo escucharon de boca de expertos de las principales compañías de la Red, como Google, Paypal, Domestika o Weblogs, que transmitieron la importancia de utilizar esta herramienta para mejorar la competitividad de las pymes. “Cuando la economía va mal, hay una tendencia a replegarse y ser conservador. Pero si perdemos el tren de internet, nuestros productos nunca serán competitivos”, explicó Antonio Ortiz, director de Contenidos de Weblogs.
Aunque internet esté extendido entre la población, aún hay mucho que hacer entre las empresas granadinas. Lo dicen los datos: sólo el 20% de las pymes de menos de diez empleados está presente en la Red, lo que significa que 47.000 compañías de la provincia aún no han recurrido a esta herramienta para vender sus productos o dar a conocer sus servicios. “Tenemos la obligación de incentivar a los emprendedores y darles la formación necesaria para tener presencia en la web”, aseguró Javier Jiménez, presidente de la Cámara de Comercio. Salvación. Internet se ha convertido en la manera más fácil y económica de poder ampliar mercado y mejorar las ventas de una empresa. Aún más en una época en la que, a juicio de David Robles, representante de Google España, “la decisión de las compras se toma en casa, no en las tiendas”.
Para Robles, la Red será “la tabla de salvación” para muchas pymes, “porque la crisis hace que la gente se quede en casa y recurra a internet para poder comparar productos antes de adquirirlos”. Lo mejor de la web es, sin duda, la escasa inversión que requiere. “Cualquier empresario puede, sin un gran desembolso, abrir una ventana en internet con la que, además, puede medir los resultados económicos a corto plazo”, afirmó Fernando Aparicio, director general de PayPal España.
Por su parte, Fernando Polo, director de Mercadotecnia y Operaciones de Domestika –una de las más prestigiosas consultoras tecnológicas–, señaló que internet “modifica las reglas de juego y posibilita la democratización del marketing on-line”. A las jornadas, que se desarrollaron a lo largo de todo el día, acudieron más de 200 empresarios de sectores como el turismo rural, el comercio o la formación.
