Granada acapara el 12% de denuncias por publicidad sexista de Andalucía

EFE La provincia de Granada acapara el 12,35% de las 381 denuncias registradas en lo que va de año por el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista, según el estudio presentado hoy por la directora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Soledad Pérez.

Esas 381 denuncias suponen un 10,5% más que en el mismo periodo del año anterior.

Se trata del mayor número de denuncias registrado hasta ahora desde la creación del Observatorio en 2003, año en el que se registraron 49 quejas.

La mayor parte de las denuncias se refieren a anuncios en televisión, seguidas, a gran distancia, por las quejas referidas a prensa, internet, folletos o radio, por este orden de frecuencia.

Los anuncios más denunciados se refieren a alimentación (14,17% de las denuncias), limpieza y hogar (13,64%) y juguetes y juegos (12,86%).

Las empresas más denunciadas son las mismas de años anteriores, por lo que Soledad Pérez señaló que estas empresas "deben considerar que les interesa desde el punto de vista mercantil" abundar en estereotipos sexistas, como según el estudio sucede al publicitar marcas como Cillitbang, Calgonit, Kalia Vanish y Ariel, entre otras.

Soledad Pérez también señaló otras empresas reincidentes como Corporación Dermoestética, Nintendo o Johnson.

Aunque el estudio es sobre publicidad, igualmente se han registrado denuncias por teleseries como "Doña Bárbara", "Granjero busca esposa" y "Madres adolescentes", por lo que Pérez destacó el contacto del Observatorio con el Consejo Audiovisual de Andalucía, que sí tiene potestad coercitiva.

En contraste con estas denuncias, el Observatorio ha destacado a varias empresas por sus "buenas prácticas" en materia publicitaria, como es el caso de electrodomésticos Zanussi, galletas Cuétara, Nutella o campañas gubernamentales como la que celebraba los veinte años de presencia de la mujer en las Fuerzas Armadas.

En cuanto a las motivaciones de las denuncias, el 29,60% se debió a que promovían "modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros, el 15,88% a que representaban el cuerpo femenino "como objeto", el mismo porcentaje a que alejan a las mujeres "de los espacios profesionales prestigiados socialmente" y el 11,37% a que fijaban "estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito".

El Observatorio ha contactado con 60 empresas denunciadas a las que les ha enviado material divulgativo para distinguir la publicidad sexista, y en el 28 por ciento de los casos de las empresas contactadas el IAM ha recibido respuesta, el 50 por ciento de las cuales ha sido positiva.

En cuanto a la retirada de la publicidad tras la correspondiente denuncia, sólo se ha constatado en el caso de tres discotecas.

El perfil del denunciante es el mismo de años anteriores, de modo que el 82,82% de los denunciantes son mujeres, y el 54% de las mujeres que denuncian tienen entre 25 y 45 años, mientras que el 70,7 por ciento de las personas que denuncian poseen estudios universitarios
Del total de denuncias registradas, 194 las han efectuado particulares, 19 asociaciones y 168 se han efectuado de oficio por el propio Observatorio.

Por provincias ha sido la de Málaga, con un 28%, la que registró más denuncias, seguida de Sevilla con el 17,97%, Granada con el 12,35% y Almería con el 11,23%.