Un escaparate contra la crisis

PILAR ARJONA Unas 150 empresas exponen desde ayer sus productos y servicios en los stand del recinto de Santa Juliana de Armilla. Se dan cita en una edición "especial" de la Feria de Muestras, marcada por la crisis, que este año se alargará tres días más que en ocasiones anteriores.

Hasta el próximo 4 de octubre, serán nueve jornadas en las que la organización ha tenido que ajustarse a la situación económica y reducir el horario de apertura para rebajar costes a las empresas expositoras. Gracias a eso, son 18 entidades más que el año pasado las que se reúnen en los diferentes pabellones. "Las instalaciones están al cien por cien de su capacidad", aseguró ayer Gerardo Sánchez, presidente de Fermasa, la empresa pública que gestiona la feria, y alcalde de Armilla.

Los primeros visitantes ya curioseaban ayer por los diferentes expositores. Autoescuelas, cubiertas para piscinas, cómodos asientos para el relax, aplicaciones informáticas, productos gastronómicos de la tierra,... Son algunos de los productos que pueden encontrarse. Las novedades de cada empresa se presentan al público, teniendo muy en cuenta cuáles son las demandas del consumidor. Por ejemplo, ascensores y elevadores para las personas dependientes o energías renovables y productos ecológicos, como apuesta por la sostenibilidad.
Y es que todos comparten la idea de que las empresas "tienen que ser creativas y dinámicas" en estos momentos, y no "quedarse quietas", como reconoció el presidente de la Cámara de Comercio, Javier Jiménez.

Novedades. Muchos visitantes se acercaban también ayer a los expositores de las entidades financieras en busca de su ´regalito´, familias enteras visitaban las caravanas y los más pequeños se sorprendían ante el stand en el que explicaban la importancia del reciclaje, por la grandeza del decorado y los contenedores instalados.

Todas las empresas allí presentes han realizado un "esfuerzo extra" para poder participar de este certamen. Son ya 31 las ediciones de esta Feria de Muestras que se ha convertido en un referente en la región y que está consiguiendo una importante proyección externa, a juzgar por la presencia de empresas procedentes de otros puntos de España y de Europa.

El vicepresidente de la Diputación de Granada, José Entrena, destacaba el compromiso de la institución provincial con esta feria por ser una iniciativa que "propone el desarrollo en la provincia" y la calificó como "el gran escaparate" para las empresas granadinas, por su proyección exterior. Precisamente la Diputación provincial cuenta con un stand en el que reúne "por primera vez" a todos los productos de calidad de la tierra y que están reconocidos como Identificación Geográfica Protegida (IGP): jamón de Trevélez, pan de Alfacar, cordero segureño, chirimoya de la Costa, espárragos de Huétor Tájar, etc.

Proyección externa. Aunque no sólo son productos granadinos los que se pueden encontrar en este certamen. Desde la Comunidad Valenciana han traído muebles y baterías de cocina; se pueden probar aparatos de masaje procedentes de Pontevedra; hay artilugios médicos de una empresa de Vizcaya; y hasta se ven alfombras de piel de vacuno que llegan directamente desde Barcelona.

Y todo eso, sólo de origen nacional. Porque las empresas internacionales también tienen su sitio en la Feria de Muestras. De Portugal han traído dulces y quesos; y de Italia, chocolate. Una prueba más de que estos nueve días son una oportunidad para hacer negocio en medio de la crisis.

No escapa a los comerciantes que la situación económica ha marcado la organización de esta feria, pero también son conscientes de que su presencia en ella les puede abrir la puerta de nuevos mercados y potenciales clientes. En 2008, fueron más de 60.000 personas las que visitaron los pabellones y, este año, con tres días más de duración, la organización se ha propuesto "superar ampliamente" esa cifra.

Esfuerzo. Jesús Huertas, delegado del Gobierno en Granada, destacó ese esfuerzo "sin precedentes" de las instituciones por apoyar este certamen. "Eso demuestra que el empresario granadino sigue siendo audaz", dijo en referencia al logro de contar con más empresas que en la edición anterior, a pesar de que el presupuesto es menor. Y mostró el compromiso–"más patente que nunca"– de "la Junta de Andalucía a la ampliación de las instalaciones" en la que hace unos días insistía el presidente de Fermasa. Más de seiscientas personas han trabajado en la puesta en marcha de la feria "plenamente consolidada y motor de la economía provincial", destacó Huertas.